品牌管理師

 

　　職業定義：

 

　　品牌管理師是指從事企業品牌建設和推廣等工作的人員。

 

　　從事的主要工作內容：

 

　　(1)確定品牌精髓、核心定位和品牌個性等；(2)確定品牌標識，包括品牌名稱、標志、標準字、標準色及其組合應用；(3)制定品牌目標和品牌制度;(4)提高品牌知名度、美譽度和忠誠度；(5)做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經營工作等。

 

　　職業概況：

 

　　改革開放20多年來，人們物質文化生活水平有了巨大的提高，消費者認牌購買越來越普遍，品質和品牌已成為人們選擇產品時的重要考慮因素。人們購買商品或服務不僅是為了獲得功能性的使用價值，而且是為了同時獲得精神性的情感價值，品牌消費時代已經到來。企業產品競爭不僅要比科技含量，比質量和服務水平，還要比品牌知名度、美譽度和聯想度，品牌力已經成為企業的核心能力。因此培訓和認證更多的品牌管理師有利于貫徹落實國家"十一五"規劃，促進中國自主品牌建設和創新型國家建設。

 

　　中國現有工商企業1300多萬家，很多企業都設有市場部、企劃部或廣告宣傳部，其中有品牌經理；部分大中型企業中設有品牌管理部，如聯想、創維、TCL、隆力奇、用友和馬應龍等。若按5%的比率估算，則有60多萬人從事品牌管理工作。另有10多萬家管理咨詢和廣告設計公司，專家估計其中約有10萬人主要從事品牌管理工作。再加上1萬多家新聞單位中為企業品牌傳播服務的人員，共有70多萬人從事品牌管理工作。

 

　　品牌管理從業者主要集中在大中型城市的消費型企業和咨詢公司，特別在京津冀、長江三角洲和珠江三角洲經濟區更顯集中。從業人員大多有大專以上文憑，具有經濟、心理、文化和傳播多學科知識的復合型人才，目前主要來源于市場營銷、工商管理、廣告設計和新聞傳播等相關專業，因為當前中國大學中尚無品牌管理專業。人才市場和勞動力市場需求中大多包含在市場營銷中，估計未來10年市場人才缺口在100萬人，由于這類復合型人才培養較慢，因此就業前景很好。

 

　　將品牌管理納入國家標準化、制度化和規范化的軌道，對品牌管理專業隊伍的建設與素質提高，促進中國自主品牌建設和自主知識產權發展，提升國際競爭力都有十分重要的現實意義！