五一互聯網戀上草莓音樂節

 

    這個五一小長假，對于北京和上海的年輕人來說還有一個去處，那就是草莓音樂節。今年的草莓音樂節繼續迎來諸多互聯網公司的青睞和參與，原因為何呢？

    首先看看2014的草莓音樂節上，一些互聯網企業的身影。

    樂視，用4K直播草莓音樂節。樂視此次與草莓音樂節的主辦方摩登天空戰略合作，進行4K高清視頻拍攝及直播。借助草莓音樂節推廣其4K高清概念。

 

    陌陌，在搭訕廣場擺設主題展臺、互動區和信息屏。伴隨參加草莓音樂節，陌陌的全新品牌廣告“總有新奇在身邊”系列廣告也出街。

    高德，在音樂節現場與樂迷進行線上線下實時互動，安排了現場“與林志玲合影”等趣味互動活動。

 

    易信，只要你有易信，可以在音樂節現場領到綠色的易信眼鏡，而易信好友超過三個人的還可以送綠茶表。

 

    此外，還有大姨嗎等互聯網企業借勢營銷。為什么互聯網企業熱衷于參加草莓音樂節？一鯊認為原因有三。

    首先，多元化的草莓音樂節受眾和互聯網公司的受眾比較契合。

    雖然成立得較晚，但草莓音樂節已經成長為國內具影響力的音樂節品牌。草莓音樂節的特點為多元化的獨立音樂，集聚各種類型的音樂人共同參與。除了滿足一批文藝小清新的需要，也更合普羅大眾的胃口。這也意味著，受眾的范圍將更為年輕、廣泛，從年輕的文藝青年，到熱血的忠實樂迷，再到活躍的城市白領，這些人群也都是互聯網公司的目標人群。

    其次，互聯網公司的營銷已經從功能訴求升級為精神訴求，采用音樂/娛樂營銷可以很好的實現這個目標。

現在的互聯網公司的營銷，已經過了單純功能訴求的時代，開始倡導一種生活方式，宣揚一種精神，音樂作為能夠觸動人心靈的東西是很好的載體，而草莓音樂節更是這樣。草莓音樂節宣揚的是反叛和創新精神，這與很多互聯網公司的訴求不謀而合。例如，陌陌新廣告宣傳“總有新奇在身邊”，高德一直在打造“潮牌”文化，微信則直接說“微信，是一種生活方式”。

    再次，現在O2O這么熱，今年的草莓音樂節也契合了O2O線上線下狂歡的思路。

    有意思的是，今年草莓音樂節的主題是“社交網絡生活是垃圾，歡迎來到真實世界！”，這取自英國搖滾樂隊Blur的專輯“現代生活是垃圾”（modern life is rubbish）。其實這個主題更像是一種炒作的噱頭，因為社交網絡生活這么熱，算是一種借勢。

    事實上，今年的草莓音樂節主動擁抱科技、互聯網。例如，在草莓音樂節海報上采用了類似于微信對話框的界面設計，意在說明我們的生活已經與互聯網密不可分了。今年草莓音樂節北京站，還首次聯合極客公園，共同打造科技創新產品的互動體驗展區。

    其實，就像O2O的方向一樣，現在的互聯網和線下已經水乳交融，密不可分。尤其隨著移動互聯網的發展，人們隨時隨地接入互聯網，真實世界和虛擬世界已經沒有邊界了。互聯網公司參與線下狂歡活動，而線下狂歡活動也主動擁抱互聯網。

    這是一場真實世界和虛擬世界的集體狂歡。